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SEM=花钱,SEO=免费,以讹传讹究竟欺骗了多少企业主

在我做流量增长的这么多年来,发现了一个很大的问题,就是有很多企业的老板其实是分不清SEO和SEM的,但是像我们这种和和搜索引擎打交道的人都会知道SEO和SEM其实是两个不同的概念。

而因为现在信息的不对称,导致许多人对SEO和SEM的认知有偏差,所以我们今天要讲的就是从各个角度来帮助大家重新认识二者以及了解它们的区别和联系。

许多人认为SEM就是付费推广,而SEO则是自然优化,其实这个定义是错误的。

当然也有人认为SEM=SEO+SEA(也就是我们常说的搜索广告),但其实这样的定义也不是非常准确。

首先我们先来看一下百度官方给出SEM和SEO的概念:

“SEM=搜索引擎营销(Search Engine Marketing),是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。”

“SEO=搜索引擎优化(Search Engine Optimization),利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。”

从这里我们可以看出来SEM和SEO其实是一个包含和被包含的关系。而SEM包含的不仅仅是SEO和PPC,其他只要能够利用搜索引擎获取流量的手段同样也属于SEM。

从本质上来说,SEO针对的是搜索引擎的排名,而SEM是针对排名的一系列营销。

SEM注重的是“M=Marketing(营销)”,而SEO注重的则是“O=Optimization(优化)”,是为了想要将自己的某些关键词在搜索引擎上做出一个排名,能够让更多的人去看到点击自己的网站。

但是做到这一步并不是真正意义上的营销,因为就算你的关键词有了一定的排名,你的标题和描述却没有足够的吸引人,那么也不会有用户去点击你的网站。

或者说用户点击了你的网站却发现网页打不开或者是网站给用户的体验非常差,那么用户也会选择去下一个网站。

所以“O”只是一种手段,只有获取流量之后成功的将访问者转化成你的潜在客户才是关键,也就是说“M”才是真正解决问题的重点。

无论是自然搜索做出来的结果,还是付费推广出现的广告都需要一定的营销计划,否则所做的一切都只是徒劳。

另外还要说的一点是,许多企业的老板虽然能够区分SEM和SEO,但他们认为SEM就是花钱的,而SEO则是完全免费的,因此想要从SEO入手开始做一系列的营销活动。

但其实并不是这样的,企业主只考虑到了付费广告中的投放消耗,而没有考虑到要做好SEO,占据搜索引擎上一定量的排名,一个简单的网站是不可能实现的。

那么这个时候,将自己的网站设计的更加美观,格局更加清晰,符合搜索引擎的各种规则,找人做编辑、内链、外链、友链,购买辅助软件,购买软文等等。

这一系列的动作都是需要花钱的,所以也不能够用花不花钱来区分二者。SEM就是付费广告,SEO就是自然排名这样错误的想法因为被以讹传讹并普及广泛,导致许多人都分不清概念。

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