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从数据读懂百家号 从百家号读懂百度移动战略
时间 : 2021-12-28 16:33 浏览量 : 11

众所周知,百家号是百度连接信息和服务的两个生态系统之一。百家号的繁荣是百度解决移动网络内容孤岛、巩固超级入口地位的关键。因此,百家号的背后,其实反映了百度在移动战场上的战术和思维。

高质量内容大棋局。

必须说,在过去的三年里,百家号确实走出了自己的道路:它不仅是我们媒体,而且是一支组合军队:政府号码、媒体号码、企业号码和个人号码被百度内容团队有机地摩擦在一起。

百家号覆盖面广,涉及42个领域,从形式上看,百家号有图片、图集、视频、直播、收藏、动态等形式。

特别是这段视频,恐怕外界很少有人知道,截至2019年8月,百家号视频作品总数已超过图文内容。

在白家豪联合新榜研究院发布的内容产业研究报告中,杨杰还看到白家豪从内容创作者、作品内容、作品形式、平台支持政策等方面支持创作。

百家号对创业者的支持体现在它的红人计划上,这是一个从造星计划升级而来的策略。百家号每月至少要投入30万奖金,但会吸引大量参与者,让产品迅速走红。

曾任职业经理人的徐川是这个红人计划的受益者。过去央视主持人的经历让他对内容有了足够的把握,现在他和团队已经扩展到心理、情感等垂直领域,发现了新大陆。

在真正完成了情感领域之后,我发现我们的国民教育对婚姻、家庭和感情都是空白的。例如,我们还没有非常成熟的婚姻和家庭咨询技术。因此,他在这方面越来越有趣,不仅可以有效地帮助别人,而且从中受益匪浅。

与许川相比,《动漫九尾狐》的成功告诉人们,即使不加入红人计划,也能迅速成长。

最初从事会计工作的动画九尾狐,百家号不是最早的掘金者。始于2018年,偶尔有机会听同学们说百家号特别火,然后决定自己写一部自己喜欢的动画片。

动画片《九尾狐》的原著非常用心。有一篇文章主要总结了各大动画中女性邪恶角色的五大铁律。写完之后,用了大约一周的时间补充了80多部动画片。

正因为如此,动画九尾狐迅速找到了自己的铁粉。虽然这个账号从来没有参与过百家号的红人计划,但还是对百家号满意,因为它的流量分配机制已经达到了他的目标。

与前两名相比,出于对烘焙的兴趣,它成为了一代网络名人的新宇,也是百度百家(百家)的第一批入驻者。从她的经验来看,虽然百家并不新鲜,但百度的动态已经飙升,有时甚至有数十万读者,粉丝也更多。

提供原创,提炼是新宇菲菲对百家号价值观的直观感受。事实上,百家号在众多内容平台上日益凸显的气质:即百度更愿意为用户提供有价值的内容,而一些只为用户消磨时间的平台。

杨杰认为,内容分发的竞争本质是内容的竞争。百度显然意识到了这一点,因此推出了金芒计划、百家百家榜等优质内容专项支持,推动内容从数量到质量从多到优的转型。

这种“好内容”的概念也显示出积极的效果。三年前,整个内容行业仍处于“百战”阶段,现在内容平台已经形成了腾讯、百度、字节跳动三种模式。

新型连接飞轮。

在这里,杨姐还强调了一个数据:目前已有37000人通过了Verizon认证的作者在图片和短视频中连接了淘宝和JD.COM的产品,获得了额外的收入,其中很多通过内容电商的月收入已经达到3.7万。

与220万创作者的数据相比,这个数据是平的。但听杨姐说,这背后的意义是百度构建的新移动生态正在形成飞轮效应。

一方面,在百家+智能小程序的双生态中,百家引入服务和商品,为品牌带来新的增长机遇,进一步推动百家作者产生高质量的内容。另一方面,百家+智能小程序双生态的良性循环带来了搜索+信息流双引擎的新增长,实现了从用户需求起点到终点的满足,从而不断形成积极的新飞轮,进而促进百度应用的无限发展。

这也得到了数据的证实。百度第二季度收入显示,百度信息流用户使用时间同比增长33%,百度App端搜索数同比增长20%,智能小程序月活用户数达到2.7亿,百度网站用户数增长49%。8月,百度App日活用户超过2亿。

最近发布的QuestMobile报告显示,在互联网流量见顶、支付宝和微信月用户数量增长率持续下降的背景下,百度App逆势上升,增长率大大超过百度App。

这样,百度应用程序就可以完全跳出搜索工具的边界,成为一个生态平台。同样,由于这个原因,百度在今年的人工智能开发者了新连接的概念,将百度App定义为信息和服务的超级入口。

也就是说,在百度的手机战略中,百度应用程序的竞争对手不再是传统的搜索提供商,而是所有的服务。这场竞争也将打开百度的业务领域,为百度带来新的商机。

过去,百度通过用户主动搜索实现信息之间的准确匹配,另一种是围绕用户肖像和信息流推送信息,信息获取只是用户需求的起点。现在,百度显然更近了一步。在满足用户获取信息的需求后,它将为用户提供服务,形成一个闭环。

想象一下,在百度上看到一条关于百年老店的新闻,你可以进入一家老餐馆,除了他们今天的招牌食谱,你也可以打车去商店吃饭。

也就是说,百度开辟了一个新的市场:在内容和各种垂直领域建立新的联系。换句话说,这将给百度带来另一种商业逻辑——在连接信息之外建立一个服务市场,包括电子商务、金融、旅游等。

而且,这也是杨姐认为百度移动战略。


标签: 百家号
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